Elon Musk fez uma grande reestruturação do X, a rede social que ele comprou. Ele demitiu a diretora de marketing e cerca de outras vinte pessoas. Essa notícia, divulgada pelo Wall Street Journal, mostra as ações de Musk para mudar a empresa.
Essas demissões buscam alinhar o tamanho da plataforma com as necessidades da SpaceX. A SpaceX, outra empresa de Musk, planeja uma Oferta Pública Inicial (IPO). Essa operação pode valer mais de 1 trilhão de dólares. A ex-diretora, que começou em setembro de 2024, saiu no mês passado. Isso aconteceu depois que Musk anunciou a união da xAI e da SpaceX. Essa reestruturação do X visa otimizar as operações.
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As Mudanças e a Nova Liderança na Reestruturação do X
A xAI já havia se juntado ao X no ano passado. No começo de fevereiro, a empresa de inteligência artificial e a SpaceX começaram a trabalhar juntas. Desde então, a equipe que ficou recebeu uma nova ordem: focar em aumentar a receita e diminuir os gastos. Esta estratégia ficou mais forte com a chegada de Jon Shulkin. Ele assumiu como diretor de receita. Jon Shulkin também é sócio da Valor Equity Partners, uma empresa que investe em Musk há muito tempo.
O objetivo principal de Shulkin é impulsionar a receita tanto do X quanto da xAI. Ambas as empresas estão com um desempenho abaixo de seus concorrentes. Isso vale para a publicidade digital e para a venda de soluções de inteligência artificial. Por exemplo, dados da eMarketer mostram que a receita de anúncios do X nos Estados Unidos deve subir apenas 1,5%. Isso significa 1,27 bilhão de dólares. No mundo todo, a previsão é de um aumento de 2,2%, para 2,19 bilhões de dólares. Para comparação, em 2021, antes de Musk comprar o Twitter, a plataforma gerou 4,51 bilhões de dólares. Essa era a receita com anúncios. A reestruturação do X busca reverter esses números.
Impacto da Reestruturação do X em Equipes e Anunciantes
As mudanças também fazem parte de uma reestruturação mais ampla. Ela veio após a fusão entre a xAI e a SpaceX. Alguns dos fundadores da xAI saíram da empresa. Além disso, as equipes foram reorganizadas. Isso inclui a área responsável por criar vídeos para o Grok, o sistema de inteligência artificial da companhia. A plataforma também perdeu grandes anunciantes. Muitos se preocuparam com a moderação de conteúdo e com a instabilidade na liderança.
Contudo, algumas empresas voltaram a investir. Isso ocorreu após a eleição de Donald Trump em 2024. A Amazon, por exemplo, está entre elas. Musk apoiou Trump durante a campanha. Ele doou mais de 250 milhões de dólares para grupos políticos ligados ao republicano. A diretora de marketing e a ex-CEO Linda Yaccarino saíram. Agora, a gestão do X está nas mãos de Shulkin. Monique Pintarelli, diretora global de publicidade da xAI, também lidera as áreas de vendas e parcerias de conteúdo.