O futebol brasileiro teve uma novidade importante nesta semana. O banco digital Nubank comprou os naming rights do Palmeiras. O estádio do clube, que por muitos anos teve outro nome, agora vai mudar. O público, ou seja, a torcida, vai poder votar para escolher como o local será chamado. Esta decisão mostra um novo momento para o estádio e para a relação do clube com empresas parceiras.
Nubank e os Naming Rights do Palmeiras: Um Novo Acordo
Por exemplo, na sexta-feira (10), a WTorre confirmou um acordo com o Nubank, um banco digital, para a compra dos naming rights do Palmeiras. Este tipo de contrato, conhecido como naming rights, permite que uma empresa dê seu nome a um local para aumentar sua visibilidade. Consequentemente, o estádio, que teve um nome diferente nos últimos 13 anos, passará por essa alteração. O contrato, aliás, vale até 2044. Durante esse período, a WTorre continua com a gestão do estádio. Depois de 2044, o controle total do espaço passa para o Palmeiras. Além disso, mesmo sem participar da negociação direta, o clube mantém uma parte da receita, que hoje é de 15%.
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A Torcida Escolhe o Novo Nome para os Naming Rights
Portanto, com o anúncio, o Nubank lançou uma campanha para que a torcida escolha o novo nome da arena do Palmeiras. A ideia, aliás, é envolver o público na decisão. Por meio de uma plataforma na internet, as pessoas podem votar em uma das três opções: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank. Cada voto, contudo, exige o CPF, e os nomes escolhidos ainda precisam de aprovação antes de serem usados. Além disso, a campanha também tem um limite de participações. Mais ainda, o plano é mostrar os nomes dos votantes na arena antes mesmo de o nome oficial ser definido. Esta é uma forma de reconhecimento pela participação.
Fim de uma Era: Allianz Encerra Parceria
Mais cedo, a Allianz Brasil, que detinha os direitos de nome, comunicou o fim do contrato do Allianz Parque. Essa parceria, aliás, durou 13 anos. A empresa afirmou, contudo, que a decisão veio de um acordo entre as partes. Ela faz parte de uma estratégia maior da Allianz para se reorganizar no Brasil. O foco, portanto, é expandir em todo o país e fortalecer a marca em diferentes lugares. A meta da empresa é crescer muito: dobrar o tamanho da operação brasileira, duplicar o faturamento e triplicar o lucro até 2027. Em 2025, por exemplo, a Allianz Brasil teve uma receita de cerca de R$ 12 bilhões, um aumento de 23% em relação ao ano anterior. O CEO Eduard Folch disse que essa decisão mostra o momento de crescimento da companhia. Segundo ele, o fim do contrato com o estádio abre espaço para ações mais amplas e próximas do público em todo o país, marcando uma nova fase também para os naming rights do Palmeiras.